Netflix (NFLX34) está sendo ameaçada por eventos ao vivo?

Enquanto Disney+, Amazon Prime e Apple TV+ apostam em transmissões esportivas ao vivo, a Netflix (NFLX34) segue na contramão, investindo em novas séries e filmes próprios. A companhia perdeu 970 mil assinantes no segundo trimestre deste ano. Os números negativos, nos últimos trimestres, refletiram no mercado. As ações da gigante de streaming chegaram a cair 80% em 2022. Mas qual deve ser o rumo da empresa daqui pra frente? A concorrência do “ao vivo” vai deixar a Netflix para trás?

De acordo com Guilherme Zanin, analista da Avenue, entre os principais catalisadores para a queda da performance da Netflix tanto em seu mercado de atuação quanto na bolsa de valores está, em primeiro lugar, o aumento de juros nos EUA – que faz com que as ações caíssem de forma generalizada. 

“Existe, agora, um prêmio de risco maior, é necessário mais retorno porque os juros estão elevados e não precisa se correr tanto risco para ganhar dinheiro na renda fixa, mas a gente também tem, no próprio caso da Netflix, a chegada da concorrência, com Amazon Prime, Disney Plus, Star+ e outros”, disse Zanin.

Zanin explica que apesar da empresa sofrer com a forte concorrência de outros streamings, que inclusive oferecem experiências diferentes para os usuários, como transmissões ao vivo, a própria Netflix já afirmou que seu principal concorrente é o YouTube. 

“Ela destaca que, sim, houve um aumento de concorrentes, e, sim, os concorrentes chegaram e acabaram virando um mercado predatório, mas ainda assim o grande destaque é o YouTube como sua principal forma de concorrência”, disse Zanin.

Para o analista, a partir do momento que a empresa atingiu uma maturidade, a dificuldade de crescer ficou maior, considerando o cenário macroeconômico conturbado que o mundo se encontra. 

“A empresa busca se adaptar ao novo cenário e às novas mudanças e voltar a crescer com essas duas estratégias, de monetização de usuários através de propagandas para tentar baratear o custo e acessar mais mercados através de games e streaming ao vivo. Mesmo assim, a gente entende que esse é um mercado mais difícil com grandes players trabalhando e vendo que existem oportunidades. Quem é acionista da Netflix deve entender que é um momento de mais volatilidade”, afirmou Zanin. 

Para Cesar Crivelli, analista da Nord Research, a Netflix não está sendo diretamente ameaçada. Na visão do especialista, a troca da TV a cabo pelo streaming é um movimento que não deve ter volta. 

“O streaming veio para, entre outras coisas, fornecer uma flexibilidade maior de escolha às pessoas, tanto do ponto de vista de horário quanto de conteúdo. O streaming te dá a liberdade de escolher o conteúdo e o horário que você pode fazer isso. Esse movimento a gente vê como irreversível. Do ponto de vista de competição, dado o custo do streaming, que ainda é muito baixo, os serviços, entre si, tendem a ser mais complementares do que excludentes”, analisou Crivelli. 

Segundo Luiz Nuin, da Levante Investimentos, a Netflix ainda pode aspirar a posição de “must-have” de streaming, porém o caminho até esse objetivo deve ser grande.

“Seja por meio de uma compra/fusão, seja por meio de anúncios, seja por meio de avanço na qualidade, definitivamente o momento da empresa é delicado. Não importa qual seja, a única certeza é que todos os caminhos serão tortuosos”, disse Nuin.