Conhecida em todo o mundo e adorada pelos brasileiros, a marca italiana de pasta de avelã, Nutella, possui fãs por toda a parte. Mas quem está por trás de todo esse sucesso? Bilionário italiano, Giovanni Ferrero é um dos responsáveis por popularizar os produtos da empresa em diversos países.
Criada em 1964, a Nutella ajudou a transformar a loja de chocolates da família em um negócio multibilionário. Outros produtos conhecidos passaram a fazer parte do negócio, como o chocolate Ferrero Rocher, Kinder e as balas Tic Tac.
Conheça Giovanni Ferrero, herdeiro do império Nutella
Nascido na Itália em abril de 1964, Giovanni estudou marketing no Lebanon Valley College, no estado da Pensilvânia, Estados Unidos. Ao se formar no ensino superior, juntou-se ao pai e ao irmão para gerenciar o negócio da família. Na companhia, o primeiro emprego de Ferrero foi na marca Tic Tac na Bélgica.
O surgimento do Grupo Ferrero ocorreu por meio do avô de Giovanni, Pietro Ferrero, quando o mesmo abriu uma loja de chocolates em Alba, na Itália, em 1946. O principal produto da loja era a Supercrema, uma pasta de avelã que teria sido a precursora da Nutella.
Atualmente, a companhia é a segunda maior empresa de confeitaria do mundo. Só no ano fiscal de 2018 vendeu US$ 11,9 bilhões em doces, segundo a Bloomberg.
Giovanni se tornou o único CEO do Grupo após a morte do seu irmão Pietro durante um acidente de bicicleta em 2011, na África do Sul. Seu pai permaneceu como presidente executivo.
Após a morte do pai, Giovanni também assumiu o cargo de presidente executivo em 2015. Ocupou os dois cargos durante dois anos até o executivo Lapo Civiletti assumir a função de CEO da empresa em 2017.
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Considerado o mais introvertido dos irmãos Ferrero, a Forbes o descreveu como alguém “magro, bem vestido e com uma risada cativante”, com “mais ar de um apresentador de um game show do que um bilionário dono de uma fábrica”.
Ao se tornar único líder da empresa, Ferrero tomou algumas medidas que acabaram quebrando algumas tradições familiares. A primeira delas foi contratar, pela primeira vez, um CEO que não era membro da família.
Em 2015, a empresa comprou a britânica Thorntons por US$ 170 milhões. Depois, adquiriu o negócio de doces da Nestlé em 2018 por US$ 2,8 bilhões e a divisão de biscoitos da Kellog no ano passado.
O sucesso das aquisições, aliado aos negócios da Ferrero cada vez mais bem-sucedidos, rendeu a Giovanni US$ 9,63 bilhões ao seu patrimônio líquido em 2019, transformando-o na 27ª pessoa mais rica do mundo, de acordo com a lista de bilionários da Bloomberg. O Grupo atualmente vale US$ 32 bilhões. Ele e sua família são os únicos donos da companhia, sendo que apenas a participação de Ferrero vale US$ 23 bilhões.
Casado com Paola Rossi, funcionária da Comissão Europeia, Giovanni costuma ser mais discreto. Não se sabe ao certo o tamanho da família do casal. De acordo com a Forbes e a agência Reuters, Giovanni e sua esposa têm dois filhos. A família vive em Bruxelas, na Bélgica.
O Grupo Ferrero é também é conhecido pelo sigilo em relação aos seus negócios. A fábrica de chocolates só permitiu que jornalistas visitassem as instalações pela primeira vez em 2018. Já o próprio Giovanni só concedeu sua primeira entrevista para um meio de comunicação americano em 2018.
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Além disso, o design dos equipamentos usados pela empresa, bem como a receita da Nutella, são secretos até hoje, sendo, verdadeiramente, o segredo do sucesso.
