A Globo celebra os bons resultados comerciais dos Jogos Olímpicos de Paris, agendados para iniciar em julho. A emissora já assegurou oito patrocinadores para suas plataformas. No entanto, mesmo com esses avanços, não se espera que o evento poliesportivo seja lucrativo.
A emissora já fechou contratos com Ambev (ABEV3), Nivea, Piracanjuba e Claro para as transmissões dos Jogos Olímpicos na TV aberta. Uma quinta empresa também está prestes a fechar acordo, mas a Globo informou ao F5 que as negociações estão em fase final e não pode divulgar o nome do quinto cotista por questões contratuais.
Segundo o plano comercial atualmente disponível no mercado publicitário, cada empresa investiu R$ 67,5 milhões. O pacote oferece exposição em meios digitais, e é importante notar que os valores mencionados não incluem eventuais descontos negociados.
Três patrocínios já foram confirmados para a cobertura do SporTV e plataformas pagas, incluindo o Globoplay. As parcerias com XP Investimentos, KTO e Netshoes foram acordadas por R$ 33,5 milhões cada uma.
A Globo arrecada R$ 438 milhões com vendas, mas previsão é de ausência de lucro devido a disponibilidade contínua de espaços para publicidade, apesar do potencial de crescimento.
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Altos custos da Globo
Os altos custos dos direitos de transmissão em dólar, juntamente com os gastos operacionais relacionados ao envio de pessoal e à cobertura 24 horas do evento, superam a receita publicitária obtida.
Os Jogos Olímpicos de Paris iniciarão em 26 de julho. A Globo é a única emissora com direito de transmitir os jogos na TV, prometendo mais de 200 horas de cobertura para acompanhar de perto a jornada dos atletas brasileiros.
Os elevados custos dos direitos de transmissão em dólar, combinados com os gastos operacionais associados ao envio de pessoal e à cobertura integral do evento 24 horas por dia, ultrapassam a receita proveniente da publicidade.
No SporTV, haverá quatro canais disponíveis, incluindo um com sinal 4K durante as competições. O canal esportivo promete mais de 500 horas de transmissão ao vivo, com cobertura completa do evento.
