O projeto Tardezinha, criado por Thiaguinho em parceria com o ator e empresário Rafael Zulu, ultrapassou R$ 1,5 bilhão em receita desde 2016. Além disso, apenas em 2025, o faturamento chegou a R$ 2,48 bilhões, o que representa um crescimento de 408% em relação a 2024, quando registrou R$ 487 milhões.
Neste sábado (20), Thiaguinho encerra a turnê comemorativa de 10 anos com um show no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Por isso, a expectativa é de público recorde, já que cerca de 600 mil pessoas devem acompanhar a apresentação. Com ingressos vendidos entre R$ 170 e R$ 670, o evento pode gerar faturamento mínimo de R$ 102 milhões.
De roda de samba a fenômeno nacional
O projeto nasceu como uma reunião entre amigos em volta de uma piscina no Rio de Janeiro. Com o passar do tempo, virou um dos maiores fenômenos do entretenimento brasileiro.
Em dez anos, a Tardezinha saiu de um evento para 600 pessoas e alcançou quase 1 milhão em 2025. Além disso, a marca expandiu para fora do país, com shows em Luanda, Miami, Lisboa e Sydney.
A turnê deste ano passou por 22 cidades brasileiras e quatro destinos internacionais, atraindo um público total de 900 mil pessoas.
Rafael Zulu explicou que o projeto assumiu riscos no início até alcançar escala nacional. Segundo ele, as primeiras edições fora das capitais serviram como teste operacional.
“Falhar em uma zona desconhecida tem repercussão menor. Depois disso, levamos o evento para o interior antes de ampliar nacionalmente”, disse.
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Essa estratégia permitiu ajustar logística, preços e operação. Dessa forma, o projeto ganhou um modelo de negócio replicável e sólido.
Parcerias fortaleceram o negócio
O evento conta com Bradesco e Itaipava como parceiros principais. Além deles, LG, Citroën, Burger King, Uber, Mike’s, Coca-Cola, Beefeater, NIVEA SUN, Bulova, Neutrox e Ballena também patrocinam a iniciativa.
Esse portfólio atraiu até concorrentes diretos. Como exemplo, a Ambev participou com Mike’s Ice, mesmo após a Itaipava dominar o evento.
Show em Interlagos fecha ano histórico
No sábado passado (13), a apresentação no Parque Olímpico, no Rio, reuniu 80 mil pessoas. Agora, Interlagos deve superar esse público.
Thiaguinho também lançou o álbum “Tardezinha 10 Anos”. Além disso, o projeto trouxe Péricles e releituras de Djavan, Tim Maia e Rael.
A Tardezinha deixou de ser uma reunião informal e virou uma marca milionária. Por fim, o projeto fortaleceu o mercado de eventos e elevou o pagode brasileiro dentro e fora do país.
