A Netflix faturou 2,5 vezes mais com publicidade em 2025. Portanto, a plataforma ultrapassou US$ 1,5 bilhão em receita publicitária no ano passado.
Além disso, esse foi o terceiro ano consecutivo que a plataforma exibe anúncios. Dessa forma, a vertical de ads consolida-se como importante fonte de receita.
A receita total da empresa chegou a US$ 45,2 bilhões. Consequentemente, houve crescimento de 16% em relação a 2024.
Os números vieram em carta aos acionistas divulgada na terça-feira, 20. Portanto, mostram a força do modelo de negócio da Netflix.
No quarto trimestre, a plataforma ultrapassou 325 milhões de assinaturas pagas. Além disso, contribuiu para o marco de quase um bilhão de usuários globalmente. Dessa forma, a Netflix consolida sua posição como maior plataforma de streaming do mundo.
Audiência cresce com conteúdo original
No segundo semestre, houve acumulado de 96 bilhões de horas assistidas. Portanto, o crescimento foi de 2% no comparativo anual.
A gigante do streaming atribui o resultado à audiência de suas produções originais. Além disso, o retorno de séries famosas impulsionou os números.
Stranger Things e Ninguém Quer lançaram novas temporadas em 2025. Consequentemente, geraram picos de audiência e engajamento nas redes sociais.
Brasil brilha no catálogo global
As produções brasileiras receberam destaque especial no relatório. Portanto, o país consolida-se como importante mercado criativo para a plataforma.
Donos do Jogo acumula mais de 21,6 milhões de visualizações. Dessa forma, rendeu posição no top 40 global de séries mais vistas.
Caramelo quebra recordes
Já entre filmes, Caramelo é o maior sucesso brasileiro global da Netflix. Além disso, ultrapassou 50 milhões de visualizações mundialmente.
O longa alcançou feito inédito para produções nacionais. Portanto, configurou entre o top 15 do ranking de títulos mais vistos no mundo por semestre.
Outras produções brasileiras de sucesso
Inexplicável somou 20,6 milhões de visualizações em 2025. Além disso, conquistou público em diversos países.
A cinebiografia de Ney Matogrosso, Homem com H, alcançou 7,6 milhões de views. Portanto, mostrou interesse global por histórias brasileiras.
Viva a Vida teve gravações em Israel, México, Estados Unidos e países da Europa. Consequentemente, registrou 7,4 milhões de visualizações.
Demais produções também se destacaram:
- Sintonia: 18,9 milhões de visualizações (todas as temporadas)
- DNA do Crime: 22,8 milhões de views (segunda temporada)
- Pssica: 14,2 milhões de visualizações
Planos ambiciosos para 2026
Para este ano, a Netflix quer ampliar variedade e qualidade dos conteúdos. Além disso, pretende melhorar a experiência do produto.
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Consequentemente, planeja crescer ainda mais os negócios de publicidade. Dessa forma, mantém estratégia de diversificação de receitas.
Apostas em inovação tecnológica
A plataforma investirá em experiências interativas. Portanto, recursos como votações ao vivo devem ganhar espaço.
Além disso, o Moments permite que usuários salvem trechos de filmes e séries. Consequentemente, facilita compartilhamento nas redes sociais.
A Netflix também promete recomendações personalizadas em tempo real. Assim, cada usuário terá experiência única na plataforma.
Transmissões ao vivo ganham força
A empresa intensificará investimentos em transmissões ao vivo. Portanto, eventos como o World Baseball Classic no Japão entram no catálogo.
Além disso, haverá expansão para novas categorias. Videocasts e estratégias de gaming integram os planos.
Dessa forma, a Netflix busca ir além do modelo tradicional de streaming sob demanda.
Nesta semana, a Sony Pictures anunciou acordo de licenciamento global com a Netflix. Portanto, títulos da produtora chegarão com exclusividade à plataforma.
Com a parceria, os filmes entram no streaming cerca de 18 meses após o cinema. Além disso, a disponibilização completa está prevista para 2029.
Aquisição da Warner Bros. Discovery
A ampliação do catálogo também se beneficiará da aquisição da Warner Bros. Discovery. Consequentemente, a Netflix incorporará a HBO Max.
Já a partir dessa incorporação, a plataforma promete assinaturas mais personalizadas. Portanto, atenderá melhor às preferências do público global.
Ademais, o acordo entre as gigantes foi alterado recentemente. Dessa forma, a transação passará a ser em dinheiro, acelerando o processo.
Modelo publicitário em evolução
O crescimento de 2,5 vezes na receita publicitária mostra acerto da estratégia. Portanto, a Netflix prova que anúncios funcionam no streaming.
Além disso, o modelo não afastou assinantes como alguns temiam. Consequentemente, a plataforma consegue crescer em usuários e em receita por usuário.
Para 2026, a expectativa é de novos formatos publicitários. Assim, marcas terão mais opções para impactar a audiência da Netflix.
Brasil como mercado estratégico
Os números das produções brasileiras comprovam força do mercado local. Portanto, a Netflix deve intensificar investimentos em conteúdo nacional.
Além disso, o sucesso global de Caramelo abre portas para novas histórias. Consequentemente, mais projetos brasileiros podem ganhar orçamentos maiores.
Por fim, o país consolida-se como hub criativo para a plataforma. Dessa forma, beneficia toda a indústria audiovisual nacional.
