A Nova Produtora anunciou a criação da Orquestra, uma holding criativa e estratégica que marca um novo momento da empresa e consolida sua atuação como um dos principais players do mercado de entretenimento da Bahia. O movimento representa uma virada clara de posicionamento: mais do que produzir eventos, o grupo passa a operar como um ecossistema integrado de negócios.
A Orquestra nasce reunindo marcas que já atuavam de forma independente, agora conectadas por uma estratégia comum, compartilhamento de dados, inteligência criativa, estrutura operacional e capacidade de escala. Nesse novo modelo, a Nova Produtora deixa de ser o centro da operação e passa a funcionar como um dos núcleos da holding, com foco em live marketing e experiências voltadas ao consumidor final.
O portfólio da Orquestra é dividido em frentes complementares: a Trend, dedicada a experiências para a geração Z; a Âmago, especializada em marketing; a Unoo, voltada ao mercado corporativo; a Zanzibar, operadora de bares próprios — criada para dar mais eficiência, controle de qualidade e margem às operações de eventos; a Soma, aceleradora e incubadora de novos projetos; e a We Move, agência focada no segmento esportivo. A lógica é simples: verticalizar onde faz sentido, ganhar eficiência operacional e ampliar as fontes de receita.
Segundo os sócios João Gordilho, Marcelo Galvão, Eduardo Punzi, Marcelo Freire e Gabriel Menezes, o novo formato impulsiona diversas frentes de negócio simultaneamente: produção de eventos privados, execução de projetos corporativos, operação própria de bares, atendimento de marketing e agência para todo o portfólio do grupo e desenvolvimento de novos produtos e marcas dentro da aceleradora.
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A estratégia se apoia em um cenário extremamente favorável. A Bahia é hoje um dos maiores polos de entretenimento do Brasil. Apenas o Carnaval movimenta bilhões de reais todos os anos, enquanto festas juninas, grandes réveillons, festivais de música, eventos esportivos e o crescimento do turismo corporativo sustentam uma cadeia que envolve turismo, hotelaria, bares, restaurantes, marcas e serviços. Salvador, em especial, se consolidou como hub nacional para grandes eventos, combinando apelo cultural, calendário intenso e capacidade de atrair público de todo o país.
Inserida nesse contexto, a Nova Produtora foi uma das empresas que ajudaram a reimplantar o mercado de grandes festas de Réveillon na Bahia, com destaque para o Réveillon destino, realizado em Itacimirim, projeto que se tornou referência de sucesso e ajudou a reposicionar o litoral norte no calendário de grandes eventos de fim de ano.
Formado por jovens empreendedores com menos de 30 anos, o grupo iniciou sua trajetória a partir da criação da bebida Brasileira. Sem recursos para grandes campanhas, os fundadores passaram a produzir seus próprios eventos — decisão que deu origem à Nova Produtora. Em cerca de três anos, a empresa se consolidou no cenário baiano, expandiu projetos para outras capitais e assinou ações para grandes marcas, como a Fenty Beauty.
Com o lançamento da Orquestra, o grupo passa a operar com uma visão mais ampla de negócio, apostando em estrutura, diversificação de receitas e escala, e reforça o papel da Bahia não apenas como palco, mas como centro estratégico da indústria do entretenimento no Brasil.
