Por que o Super Bowl é o evento mais lucrativo do mundo?

Apesar de durar apenas algumas horas, o Super Bowl se consolidou como o evento esportivo mais lucrativo do mundo e um dos principais motores da indústria do entretenimento nos Estados Unidos.

A final da NFL deixou de ser apenas uma decisão esportiva para se transformar em um fenômeno econômico recorrente, capaz de movimentar bilhões de dólares em publicidade, consumo, turismo e investimentos, com impactos que vão muito além do dia do jogo.

A força financeira do Super Bowl está justamente na sua capacidade de concentrar atenção, audiência e consumo em um único momento. Todos os anos, o evento mobiliza milhões de espectadores, marcas globais e investidores, criando um ambiente de alto retorno e previsibilidade rara no setor esportivo.

Um evento esportivo que virou ativo cultural e econômico

Na avaliação de Daniel Toledo, advogado especializado em negócios internacionais, o sucesso financeiro do Super Bowl está ligado à forma como o evento conseguiu se posicionar como um produto cultural completo.

“O Super Bowl concentra atenção, audiência e consumo em poucas horas. Milhões de pessoas param para assistir não apenas ao jogo, mas também aos shows e aos comerciais, o que cria um ambiente único para marcas, investidores e emissoras”, afirma.

Essa concentração transforma o evento em uma plataforma de monetização extremamente eficiente. Diferente de outros campeonatos, o Super Bowl gera consumo antes, durante e depois da partida, impulsionando desde campanhas publicitárias até vendas no varejo e serviços ligados ao entretenimento.

Para Milene Dellatore, especialista em investimentos e diretora da MIDE Mesa Proprietária, o impacto vai além do esporte.

“Nos Estados Unidos, o Super Bowl é tratado como um feriado cultural e econômico. O país praticamente para: famílias se reúnem, bares lotam e as marcas lançam campanhas exclusivas”, explica.

Segundo estimativas citadas pela especialista, apenas nos EUA o evento reúne mais de 110 milhões de espectadores, número que nenhuma outra competição esportiva consegue concentrar em um único dia.

Essa audiência massiva permite que todas as frentes do evento sejam monetizadas em escala máxima.

Publicidade, transmissão e consumo

A principal engrenagem financeira do Super Bowl está na publicidade. Os comerciais exibidos durante a final se tornaram tão aguardados quanto o próprio jogo.

Atualmente, um anúncio de 30 segundos custa entre US$ 7 milhões e US$ 8 milhões, e a arrecadação total com publicidade ultrapassa US$ 500 milhões em uma única transmissão.

Além dos anúncios, os direitos de transmissão representam outra fonte central de receita. A NFL mantém contratos bilionários e de longo prazo com grandes emissoras e plataformas de mídia, o que garante previsibilidade financeira e receitas recorrentes.

Patrocínios e ativações de marca também desempenham papel relevante. Grandes empresas investem dezenas de milhões de dólares em campanhas integradas, que começam semanas antes do evento e se estendem para além do dia do jogo, ampliando o retorno sobre o investimento.

O Super Bowl ainda gera receitas expressivas com ingressos e experiências premium. Os preços variam de cerca de US$ 4 mil a mais de US$ 20 mil, especialmente em áreas exclusivas voltadas para executivos, investidores e grandes patrocinadores.

Um modelo mais eficiente do que Copa do Mundo e Olimpíadas

Embora eventos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas tenham alcance global, o Super Bowl se diferencia pelo modelo de negócio.

Enquanto essas competições duram semanas e exigem investimentos elevados em infraestrutura, o Super Bowl acontece todos os anos, em um único dia, com custos mais controlados e um sistema altamente padronizado.

Daniel Toledo destaca que essa organização reduz riscos e aumenta a eficiência. “O Super Bowl ocorre anualmente, com um modelo muito mais previsível de geração de receita. Diferente de eventos que exigem grandes investimentos públicos, ele se sustenta com uma estrutura consolidada e contratos bem definidos”, afirma.

Além disso, essa previsibilidade torna o evento especialmente atrativo para investidores e empresas que buscam retorno consistente, algo raro no setor esportivo.

Impacto no mercado financeiro e nos investimentos

Atualmente, do ponto de vista do mercado financeiro, o Super Bowl funciona como um verdadeiro termômetro de consumo. Diversos setores se beneficiam diretamente, como mídia, publicidade, tecnologia, alimentos e bebidas, turismo, varejo e apostas esportivas.

Segundo Milene Dellatore, o evento se tornou um estudo de caso anual de economia aplicada. “O consumo de cerveja, refrigerantes e snacks atinge picos históricos, enquanto o volume de apostas relacionadas ao Super Bowl já ultrapassa US$ 20 bilhões, considerando apostas legais e informais”, explica.

Além disso, o desempenho das campanhas publicitárias exibidas durante o jogo ajuda investidores a medir a força de grandes marcas, tendências de consumo e o apetite do mercado por entretenimento e publicidade.

Um ativo econômico recorrente

Contudo, para os especialistas, o Super Bowl pode ser visto como um ativo econômico recorrente dentro da indústria global do entretenimento. A NFL movimenta dezenas de bilhões de dólares por ano, e a final é o principal pilar dessa estrutura.

“Existe um calendário fixo, contratos de longo prazo e uma organização extremamente eficiente. Isso faz com que o Super Bowl seja um dos produtos mais sólidos do setor”, afirma Daniel Toledo.

Milene reforça que, além das receitas diretas, cada edição gera impactos relevantes na economia local da cidade-sede, com criação de empregos temporários, aumento do turismo e aquecimento do comércio e dos serviços.

Por fim, mais do que um jogo, o Super Bowl se consolidou como uma engrenagem econômica estratégica, capaz de unir esporte, entretenimento, publicidade e mercado financeiro em um único produto altamente lucrativo, e com retorno garantido ano após ano.

Onde assistir ao Super Bowl LX entre Patriots e Seahawks?

O Super Bowl LX, disputado entre New England Patriots e Seattle Seahawks, terá transmissão ao vivo no plano premium do Disney+, no domingo, dia 8 de fevereiro, às 20h30 (de Brasília), no Levi’s Stadium, casa do San Francisco 49ers, em Santa Clara (Califórnia).