Veja o resumo da noticia
- A Havan investirá R$ 235 milhões no patrocínio da Copa do Mundo de 2026 na Globo, marcando sua estreia como patrocinadora oficial.
- A cota de apoio garante exposição privilegiada da marca em ações de conteúdo editorial e nos intervalos comerciais dos jogos da Copa.
- A Havan está mudando sua estratégia de investimento, aumentando sua presença na Globo e rompendo com a tradição de priorizar concorrentes.
- O acordo com a Globo representa uma mudança na postura de Luciano Hang, priorizando interesses comerciais e o alcance massivo da emissora.
- A Globo projeta arrecadar R$ 2 bilhões com a Copa de 2026, oferecendo pacotes integrados de exposição em diversas plataformas.
- A Havan aposta no retorno do investimento com visibilidade massiva, aumento nas vendas e fortalecimento da marca no mercado nacional.
- O movimento da Havan pode aquecer o mercado publicitário, intensificando a disputa por espaços e elevando os valores dos patrocínios.
A Havan abriu os cofres para marcar presença na Copa do Mundo. A rede de lojas fechou acordo milionário com a Globo. Portanto, desembolsará R$ 235 milhões pelo patrocínio do Mundial de 2026.
A informação vem da coluna Outro Canal da Folha de S.Paulo. Além disso, marca estreia da varejista como patrocinadora oficial da emissora. Assim, rompe tradição de investir apenas em concorrentes da Globo.
Formato inovador do patrocínio
A Havan comprou uma cota de apoio junto à emissora. Esse formato garante exposição privilegiada durante toda a Copa. Consequentemente, a marca aparecerá em ações de conteúdo editorial.
A empresa também terá presença nos intervalos comerciais dos jogos. Segundo a Folha, cada cota desse tipo custa cerca de R$ 235 milhões. Portanto, representa investimento significativo em marketing esportivo.
Mudança estratégica de investimento
Até agora, a Havan concentrava verba publicitária em outras emissoras. A varejista priorizava canais concorrentes da Globo historicamente. No entanto, essa estratégia está mudando gradualmente nos últimos meses.
A marca já vinha aumentando presença nos intervalos da emissora. Assim, preparava terreno para parceria mais robusta no futuro. Consequentemente, o acordo da Copa representa evolução natural desse movimento.
O empresário Luciano Hang comanda a rede de lojas Havan. Ele sempre manteve postura independente em relação à Globo. Portanto, o acordo marca mudança importante na relação comercial.
A decisão demonstra visão pragmática sobre retorno do investimento. Além disso, reconhece alcance massivo da emissora durante a Copa. Assim, coloca interesses comerciais acima de questões ideológicas anteriores.
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Meta bilionária da Globo
A emissora projeta arrecadação robusta com o Mundial de 2026. Segundo a Folha, já vendeu cotas que somam R$ 1 bilhão. Além disso, trabalha para dobrar esse valor até o torneio.
A meta final chega a R$ 2 bilhões em receita publicitária. Esse montante inclui transmissões na TV aberta e no SporTV. Também contempla exibições nas plataformas digitais da empresa.
A Globo oferece pacotes integrados de exposição aos patrocinadores. Os anunciantes aparecem simultaneamente em diferentes canais. Portanto, maximizam alcance junto ao público brasileiro.
Retorno esperado para Havan
A varejista aposta em visibilidade massiva durante o torneio. A Copa do Mundo atrai audiência gigantesca no Brasil. Portanto, oferece oportunidade única de exposição nacional da marca.
O investimento pode gerar aumento significativo nas vendas da rede. Além disso, fortalece posicionamento da marca no mercado brasileiro. Assim, justifica desembolso milionário feito pela empresa.
O movimento da Havan sinaliza aquecimento do mercado publicitário. Outras redes varejistas podem seguir caminho semelhante proximamente. Consequentemente, a disputa por espaços publicitários deve intensificar.
Os valores dos patrocínios tendem a subir ainda mais. Portanto, apenas grandes marcas conseguirão participar da transmissão. Assim, a Copa consolida-se como produto premium para anunciantes.
