A globalização trouxe a força do universo digital para o dia a dia das empresas e dos consumidores. Rodrigo Fernandes é um especialista em oratória e posicionamento digital que auxilia médios, grandes e pequenos empresas a fazer esse movimento de se posicionar digitalmente.
Através do empreendedorismo, Rodrigo impulsiona empreendedores a mudar a história de suas empresas. Atualmente, ele lidera a Nova Oratória, a única escola de oratória digital do Brasil, capacitando profissionais e empresários no país. Ele aplica estratégias adquiridas em sua experiência com a televisão e na Polishop, onde ingressou em 2017.
Ao BP Money, o especialista contou sua trajetória e os fatores que “travam” o empreendedor de ter um posicionamento relevante digitalmente.
Confira entrevista na integra:
Quem é Rodrigo Fernandes e como ele se tornou o profissional que é hoje?
Ao longo da minha trajetória, comecei a trabalhar aos 15 anos, panfletando. Não venho de uma família com abundância financeira, mas nunca faltou nada. Aos 17, comecei a lidar com objeções e negociações, e, aos 20, tive a oportunidade de empreender pela primeira vez, quando o empreendedorismo ainda não era tão difundido. Essa experiência me deu a mentalidade necessária para conquistar o que conquistei.
Em 2017, me associei à Polishop e me tornei sócio de uma loja, sendo reconhecido como um dos top leaders da companhia. Tive a sorte de ser capacitado por grandes mentores, como João Appolinário, Márcio Lucas e Fabiano Freitas, que foram fundamentais para meu desenvolvimento. A Polishop realmente se destacou na capacitação de seus colaboradores, tornando-se uma grande escola no empreendedorismo.
Entretanto, como em toda trajetória, situações inesperadas aconteceram. Descobri a traição de um sócio e, com isso, meu negócio foi a zero. Durante a pandemia, enfrentei dificuldades e precisei recomeçar do zero. Trabalhei como servente de encanador e motorista de Uber, mas sempre com a visão de que o empreendedorismo e minhas habilidades me levariam a melhores resultados.
Em 2021, decidi criar uma agência de marketing digital, a Veleiro Digital, com foco em tráfego pago e anúncios online, áreas que as empresas ainda estavam começando a explorar. Em apenas seis meses, conseguimos digitalizar uma televisão e me tornei sócio dela. Recebi, no final de 2021, o Prêmio de Destaque da Comunicação na região metropolitana, o que ajudou a fortalecer minha marca pessoal.
Em aproximadamente um ano e três meses, iniciei o projeto da Nova Oratória, que é minha escola de oratória, onde capacito profissionais e empresários em comunicação e oratória. É a única escola de oratória do Brasil que oferece um curso de oratória digital. Compreendi alguns mecanismos e estratégias, através da televisão, que fazem dela o maior veículo de comunicação que temos.
Utilizei esses mecanismos e os trouxe para o cenário da comunicação digital, o que me permitiu, em pouco tempo, impactar mais de 1.800 alunos ao longo desse ano.
De onde surgiu a ideia de fazer palestras, cursos e materiais do “Nova Oratória” para empresas?
Eu recolhi algumas informações das pessoas que me acompanhavam, e uma das maiores dificuldades que elas acreditavam enfrentar era falar em público, se posicionar em público, gravar vídeos. Decidi ser mais subjetivo nesse processo e realizei esse treinamento de oratória digital com a ideia de trazer os princípios da oratória e da comunicação, além de apresentar ferramentas de comunicação digital para alavancar os resultados desses profissionais e empresários.
A ideia surgiu justamente ao escutar e entender a necessidade desse público, que anseia por se comunicar melhor, ciente da importância dessa comunicação para os resultados, as vendas e o desempenho financeiro.
Por que donos de grandes, médias e pequenas empresas precisam dominar a oratória e o posicionamento digital?
Costumo dizer que a oratória é o melhor veículo para conduzir as pessoas às suas realizações. Profissionais e empresários que se comunicam de forma intencional e estratégica conseguem melhores resultados do que aqueles que não têm essa habilidade. No cenário atual, treinar a oratória deixou de ser uma opção e se tornou uma necessidade básica para se sustentar em um mercado cada vez mais competitivo. A oratória digital, em particular, exige que compreendamos uma nova forma de nos comunicarmos, pois a falta dessa habilidade pode levar à irrelevância.
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A oratória tradicional muitas vezes cria uma barreira entre o orador e o público, com grandes palcos e púlpitos que afastam as pessoas. Esse tipo de comunicação é associada ao medo, e, segundo pesquisas, as pessoas temem mais falar em público do que morrer. Essa filosofia da antiga oratória gera ansiedade e insegurança em muitas pessoas.
Em contraste, a nova oratória, especialmente a digital, promove uma comunicação que cria conexão com o público-alvo, sem a necessidade de palavras rebuscadas. Pessoas que não têm formação formal, como analfabetos ou aqueles de regiões remotas, têm se destacado na internet porque desenvolveram a habilidade de se conectar com as pessoas, mesmo sem uma oratória tradicional.
A necessidade de se capacitar na oratória digital é clara, pois, onde está a atenção, está o dinheiro. Hoje, a atenção das pessoas está, literalmente, na palma da mão, e não se posicionar nesse espaço é arriscar o fracasso.
Sobre posicionamento digital: como você classificaria esse movimento?
Eu acredito que é algo democrático. Eu costumo dizer que a nova oratória, a oratória digital, é o espaço democrático de se comunicar.Antigamente, nossos antepassados enfrentavam dificuldades para divulgar produtos e serviços, mas hoje, com alguns cliques, é possível alcançar as pessoas que estão em busca de nós. A maneira de se comunicar e se posicionar na internet se tornou a forma mais acessível para fazer qualquer negócio crescer.
Pesquisas recentes mostram que o consumo online dos brasileiros já ultrapassou 44 bilhões de reais em 2024. Isso demonstra que se posicionar digitalmente é crucial para alcançar melhores resultados. As redes sociais, como o Instagram, são ferramentas projetadas para serem fáceis de usar, acessíveis até mesmo a crianças de cinco anos.
No entanto, muitos adultos, incluindo profissionais e empresários, usam o Instagram apenas para consumir conteúdo. Essa mentalidade de consumo foi moldada por anos de exposição à televisão e outras mídias. Quando se muda essa perspectiva e se começa a usar o Instagram para produzir conteúdo, a diferença é significativa.
Enquanto alguns consomem, outros produzem. Ao abrir meu Instagram, você verá que estou criando conteúdo por meio dos meus stories. Por outro lado, se você não está postando nada, está utilizando a plataforma apenas como espectador, sem gerar valor.
Se você posta apenas fotos bonitas ou frases interessantes sem uma intenção clara de monetizar, pode estar produzindo, mas sem efetividade. A chave é mudar de um comportamento consumista para um de produção, o que exige esforço e uma nova mentalidade para obter melhores resultados nesse espaço.
Quais dicas você daria para alguém que já tem uma empresa, mas está mal posicionado digitalmente?
Participe da escola, de alguma forma. Que você possa se conectar com pessoas que estão tendo o resultado que você deseja, que é o segredo dos homens de sucesso. Eles sentam em mesas, eles estão em ambientes onde há pessoas que já construíram o que eles querem construir.
Então, entenda que o posicionamento digital não é mais uma questão de opção, é uma questão de necessidade. Caso contrário, você será como o dono da locadora de fitas cassete. Você compra fita cassete para assistir a filmes? Você aluga fita cassete para assistir a filmes? Não. Você assiste no Netflix. Você não compra mais um CD da sua banda favorita, você apenas baixa no Spotify. Então, entenda que, nesse mundo digital, sua comunicação também precisa ser digital.
Tome essa consciência e invista na sua principal habilidade, que é a habilidade de se comunicar com o público. Participe dos meus treinamentos presenciais e se conecte à minha escola do laboratório, que é uma escola online democrática, para você assistir quando e onde quiser. Você tem um ano de acesso, com mais de 30 horas de conteúdo e outros grandes professores. E, claro, como eu disse, esteja em ambientes com pessoas que já têm o resultado que você deseja.
Seja qual for o seu objetivo. Se o seu foco agora é ter um posicionamento mais assertivo e profissional, utilizando a internet, esteja por perto. Invista tempo, energia e dinheiro para estar em ambientes onde essas pessoas já têm o resultado que você quer alcançar.
