O mundo dos brinquedos colecionáveis acaba de ganhar um novo ícone pop: a Labubu. A personagem de visual travesso e origem curiosa, que se transformou em sensação global após aparecer nas redes sociais.
Desde que Lisa, integrante do grupo de K-pop Blackpink, publicou uma foto com a boneca, a internet nunca mais foi a mesma — e o caixa da empresa chinesa Pop Mart também não.
A boneca, que mistura traços do folclore nórdico com um estilo moderno e expressivo, viralizou no TikTok com vídeos de unboxing, customizações criativas e coleções raras.
O impacto? Um salto de 204% no lucro da Pop Mart em 2024 comparado ao ano anterior, e mais de R$ 2 bilhões em receita apenas com a personagem.
Sucesso no TikTok impulsiona Labubu
O poder das redes sociais mostrou mais uma vez sua força. Bastou uma imagem compartilhada por uma celebridade para que a Labubu deixasse de ser uma personagem underground e se tornasse uma obsessão entre colecionadores.
O TikTok se tornou o palco perfeito para esse sucesso meteórico, com vídeos que acumulam milhões de visualizações e inspiram fãs ao redor do mundo.
A empresa chinesa soube aproveitar o momento: foram mais de 300 variações da boneca lançadas até agora, em diferentes tamanhos, cores e estilos. Algumas edições limitadas, como as coleções Tasty Macarons e Have A Seat, chegam a custar até US$ 300 (cerca de R$ 1.500) no mercado internacional.
Notícias Relacionadas
Brinquedo de luxo: o colecionável que vale ouro
Apesar de lançada inicialmente por SGD 24,90 (cerca de R$ 95,12), a Labubu acabou transformando -se em um item cobiçado por fãs da cultura pop. Criada em 2015 pelo artista Kasing Lung, a personagem passou a ser produzida em larga escala apenas após a parceria com a Pop Mart, em 2019.
Com o crescimento explosivo de 2024, o faturamento gerado somente pelas vendas da boneca atingiu 3,04 bilhões de RMB, o equivalente a impressionantes R$ 2,3 bilhões.
Portanto, esse valor representa 23% de toda a receita da Pop Mart no ano — um marco que destaca o apelo comercial e emocional da personagem.
Fãs disputam edições limitadas em tempo recorde
A escassez de alguns modelos da Labubu é estratégica: quanto mais raro, maior o desejo. A marca aposta forte no fator “exclusividade” para manter o entusiasmo do público. Lojas físicas e o site oficial frequentemente esgotam seus estoques em questão de horas, mesmo com preços elevados.
A estética única da boneca — com orelhas pontudas, dentes afiados e uma expressão arteira —, somada a materiais mais suaves e versões customizadas, torna cada unidade um verdadeiro objeto de desejo. O apelo não é apenas visual: colecionadores veem na Labubu um investimento, já que alguns modelos valorizam rapidamente no mercado secundário.
O que explica o fenômeno da Labubu?
Especialistas em mercado apontam dois fatores principais: endosso de celebridades e o fator colecionável exclusivo. Dessa forma, uma era em que a personalização e a originalidade acabam valorizadas, a Labubu se encaixa perfeitamente como símbolo cultural.
Além disso, a boneca incorpora um visual diferenciado. Isso mistura o sombrio com o fofo, criando uma identidade visual difícil de esquecer — e fácil de compartilhar nas redes.
