Parcerias com Flagg, Gauff e Ohtani impulsionam expansão global da New Balance.
A New Balance transformou sua imagem ao adotar uma estratégia arrojada focada em atletas jovens e autênticos.
Com essa mudança, a marca não apenas modernizou sua reputação, mas também estabeleceu metas ambiciosas: atingir US$ 10 bilhões em receita anual nos próximos anos.
Desde 2018, a empresa investe em talentos em ascensão. Coco Gauff, contratada aos 14 anos, foi uma das primeiras apostas. Em seguida, Shohei Ohtani reforçou a presença da marca no beisebol.
Recentemente, a New Balance fechou parceria com Cooper Flagg, cotado para ser a primeira escolha do Draft da NBA de 2025.
Flagg representa mais que um futuro astro — ele simboliza o vínculo afetivo da marca com suas origens. Afinal, cresceu a apenas 40 km da fábrica da empresa no Maine, local que frequentava desde criança.
Conexão emocional fortalece estratégia comercial da New Balance
Para garantir esse acordo, a New Balance recorreu a uma abordagem incomum. Em vez de prometer cifras, apresentou um vídeo com depoimentos de funcionários da fábrica, o que fortaleceu a conexão emocional de Flagg com a marca.
Assim, a empresa demonstrou como prioriza vínculos verdadeiros em vez de simples marketing.
À medida que se distanciava do antigo slogan “Endossado por ninguém”, a marca abraçava uma nova fase.
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Sob a liderança de Chris Davis, diretor global de marketing, a New Balance passou a usar o esporte, o entretenimento e a moda para ampliar sua influência cultural. A mudança foi certeira.
Crescimento acelera com atletas em destaque
Entre 2022 e 2024, o faturamento cresceu 27% nas categorias de beisebol, basquete, futebol e tênis.
Além disso, o segmento de calçados esportivos saltou de US$ 4,4 bilhões para US$ 6,6 bilhões. Esses resultados mostram que a aposta em nomes relevantes está funcionando.
Apesar de analistas como Matt Powell questionarem o retorno financeiro dessas parcerias, Davis mantém uma visão mais ampla.
Segundo ele, o objetivo não é apenas vender tênis, mas criar conexões duradouras com diferentes públicos. “Se um fã compra um modelo lifestyle após nos ver no basquete, isso já é uma vitória”, afirmou.
Marca usa esporte para ampliar influência cultural
Com Gauff, Ohtani, Leonard, Brink e Murray no time, a empresa consolidou sua nova fase. Se Flagg corresponder às expectativas na NBA, a marca pode ampliar ainda mais sua influência global.
Embora tenha superado o estigma do “tênis de pai”, a New Balance não deseja apagá-lo. Lokesh, executivo da área esportiva, resume: “Esse legado nos trouxe até aqui. Hoje, podemos ser muitas coisas para muitas pessoas — e isso nos fortalece.”
New Balance projeta futuro sem abandonar raízes
Para sustentar o crescimento, a marca pretende manter o equilíbrio entre tradição e inovação. A aposta contínua em atletas vitoriosos e o uso inteligente da narrativa emocional colocam a New Balance em posição de destaque no mercado esportivo e cultural.
