A Adobe Inc. retomou sua estratégia de expansão inorgânica ao anunciar, nesta quarta-feira (19), a compra da Semrush Holdings por US$ 1,9 bilhão, seu primeiro movimento relevante desde o fracasso da aquisição da Figma, em 2022.
A operação será realizada inteiramente em dinheiro, avaliando a Semrush em US$ 12 por ação, com fechamento previsto para o primeiro semestre de 2026, segundo comunicado da empresa. Caso confirmada, será a terceira maior compra da história da Adobe, atrás de Marketo (US$ 4,75 bi, em 2018) e Macromedia (US$ 3,4 bi, em 2005).
O mercado reagiu imediatamente: os papéis da Semrush saltaram até 75%, alcançando US$ 11,83, o maior avanço intradiário desde o IPO em 2021. Já a Adobe registrou queda de 2,2% no pregão subsequente.
Por que a Semrush?
A Semrush é uma das principais plataformas globais de SEO, análise de tráfego e otimização de marketing digital, incluindo monitoramento de performance em mecanismos de busca tradicionais e buscas assistidas por IA.
Notícias Relacionadas
Com a incorporação, a Adobe afirma que conseguirá oferecer uma solução “mais completa e integrada” para profissionais de marketing.
O movimento reforça a competição no mercado de ferramentas de marketing, em um momento em que a Adobe amplia sua receita com serviços corporativos além do portfólio criativo, que inclui Photoshop, Premiere e Illustrator.
Após o fracasso com a Figma
A aquisição da Semrush acontece pouco mais de um ano após a Adobe desistir da oferta de US$ 20 bilhões pela Figma, barrada por reguladores do Reino Unido e da União Europeia por preocupações concorrenciais. O acordo teria sido uma das maiores compras da história de uma empresa privada de software.
A operação atual, por outro lado, apresenta um risco regulatório menor e reforça a tentativa da Adobe de acelerar sua estratégia digital dentro de um mercado de IA cada vez mais competitivo.
