A Lacoste decidiu entrar de vez na Web3 com o lançamento do projeto UNDW3, plataforma que tem como objetivo conectar comunidades associadas à marca e criadores com projetos de criptoativos, como NFTs.
Desde 14 de junho a Lacoste colocou à venda seus primeiros NFTs, uma coleção de 11.212 peças trazendo a imagem de um crocodilo, o símbolo da Lacoste, emergindo da água. O número escolhido é uma referência à L1212, camisa polo criada por René Lacoste, fundador da marca.
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Catherine Spindler, diretora de marca da Lacoste, afirmou que “a UNDW3 comprova nosso desejo de apoiar o fenômeno de descentralização realizado pela Web3 e demonstra nossas ambições nesta área, bem como o poder de nossa marca: unir nossas comunidades e conectar culturas ao redor do crocodilo, ou seja, uma verdadeira mobilização em todo o mundo oferecendo um universo experimental, interativo e cocriativo sob a imagem de criatividade e vanguarda da Lacoste”, disse.
UNDW3 (pronuncia-se Underwater, ‘embaixo d’água’ em inglês) é a primeira fase do desenvolvimento da Lacoste na Web3. As próximas fases darão origem a novas coleções de NFTs, que serão lançadas no futuro.
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Lacoste e outras marcas de luxo se inserem na Web3
Essa não é a primeira vez que a marca francesa trabalha com produtos do universo digital. No mês passado, a Lacoste lançou o Croco Island, uma instalação no jogo Minecraft. Além disso, a marca lançou um servidor no Discord que permitirá que os membros da comunidade recebam atualizações sobre lançamentos exclusivos.
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O servidor da Lacoste se tornou muito popular, contando com mais de 83 mil membros, o que acabou fazendo com que se tornasse alvo de hackers. Na semana passada, um hacker passou a oferecer aos membros do servidor a oportunidade de ver o NFT com antecedência. No entanto, o link dava controle total da carteira de criptomoedas do usuário aos golpistas. A Lacoste confirmou que não há mais ameaças e que segue investigando o incidente.
A Lacoste é o nome mais novo dentre as marcas de alta costura a realizar ações utilizando a tecnologia blockchain. Outras marcas famosas como Gucci, Guerlain, Balenciaga e Nike já adentraram o mercado, que parece promissor às grifes.
