A Globo celebra os bons resultados comerciais dos Jogos Olímpicos de Paris, agendados para iniciar em julho. A emissora já assegurou oito patrocinadores para suas plataformas. No entanto, mesmo com esses avanços, não se espera que o evento poliesportivo seja lucrativo.
A emissora já fechou contratos com Ambev (ABEV3), Nivea, Piracanjuba e Claro para as transmissões dos Jogos Olímpicos na TV aberta. Uma quinta empresa também está prestes a fechar acordo, mas a Globo informou ao F5 que as negociações estão em fase final e não pode divulgar o nome do quinto cotista por questões contratuais.
Segundo o plano comercial atualmente disponível no mercado publicitário, cada empresa investiu R$ 67,5 milhões. O pacote oferece exposição em meios digitais, e é importante notar que os valores mencionados não incluem eventuais descontos negociados.
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Três patrocínios já foram confirmados para a cobertura do SporTV e plataformas pagas, incluindo o Globoplay. As parcerias com XP Investimentos, KTO e Netshoes foram acordadas por R$ 33,5 milhões cada uma.
A Globo arrecada R$ 438 milhões com vendas, mas previsão é de ausência de lucro devido a disponibilidade contínua de espaços para publicidade, apesar do potencial de crescimento.
Altos custos da Globo
Os altos custos dos direitos de transmissão em dólar, juntamente com os gastos operacionais relacionados ao envio de pessoal e à cobertura 24 horas do evento, superam a receita publicitária obtida.
Os Jogos Olímpicos de Paris iniciarão em 26 de julho. A Globo é a única emissora com direito de transmitir os jogos na TV, prometendo mais de 200 horas de cobertura para acompanhar de perto a jornada dos atletas brasileiros.
Os elevados custos dos direitos de transmissão em dólar, combinados com os gastos operacionais associados ao envio de pessoal e à cobertura integral do evento 24 horas por dia, ultrapassam a receita proveniente da publicidade.
No SporTV, haverá quatro canais disponíveis, incluindo um com sinal 4K durante as competições. O canal esportivo promete mais de 500 horas de transmissão ao vivo, com cobertura completa do evento.
