Após as festas de fim de ano, entramos no momento onde os olhos do mercado publicitário estão voltados para um outro evento: a chegada de mais uma edição do Big Brother Brasil, que tem estreia marcada para 12 de janeiro.
Das 18 cotas principais disponíveis para os anunciantes, 17 já estão comercializadas, o que, segundo algumas estimativas, deve fazer com que o BBB 2026 alcance um faturamento de cerca de R$ 1,5 bilhão.
Lista de patrocinadores do BBB 26 e valores já divulgados
Downy: R$ 300 milhões
Mercado Livre: R$ 250 milhões
Chevrolet: R$ 200 milhões
Amstel: R$ 150 milhões
Seara: R$ 150 milhões
Vivo: R$ 140 milhões
Rexona: R$ 100 milhões
Hellmann’s: R$ 100 milhões
Sadia: R$ 90 milhões
Oral-B: R$ 80 milhões
Pantene: R$ 80 milhões
Omo: R$ 70 milhões
Na lista de patrocinadores do BBB 26 estão marcas veteranas como Amstel e McDonald’s, com presença ininterrupta nas últimas seis edições do programa. Além disso, Mercado Livre e Ademicon também renovaram e marcam sua quarta participação consecutiva. CIF, iFood e Electrolux, participam desde o BBB 24.
Por fim, Ajinomoto, que participa desde 2025, formam o time que já conhece a rotina da casa. Entre as estreantes, estão Mercado Pago, Betano, TIM, Cimed e Nivea.
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As cotas principais asseguram a presença das marcas em momentos cruciais, como as provas do Líder, do Anjo, e os momentos de alimentação e convivência. Esse modelo híbrido tem sido a chave para a sustentabilidade financeira do reality.
A presença de Mercado Livre e Mercado Pago em ambas as categorias, por exemplo, demonstra uma estratégia de ecossistema. A companhia tem usado o BBB para reforçar seu papel como varejista, enquanto o Mercado Pago capitaliza transações financeiras rápidas e digitais dentro do confinamento.
Em 2024, o reality show contou com ações de 31 marcas, número inferior à edição de 2023, que somou 40 anunciantes.
Por fim, em 2025 o programa teve um recorde no seu faturamento comercial, alcançando R$ 1,5 bilhão. O programa contou com apenas 21 marcas confirmadas na edição.
