De acordo com relatório da equipe de análise da XP Investimentos (XPBR31), uma das mais recentes “ameaças” estrangeiras para o setor de varejo brasileiro é a empresa Temu, um marketplace de propriedade da Pinduoduo (PDD Holdings). A Temu conecta diretamente clientes a fabricantes chineses e está presente em 18 países, principalmente na Europa, América do Norte e Oceania. As informações são do Money Lab.
Apesar de ser uma empresa relativamente nova, fundada em 2022, a Temu já possui um volume de vendas brutas anualizado superior a US$ 2,3 bilhões. Há indicações de que a empresa deva ser lançada no Brasil até o final deste ano.
O que pode ser o maior pesadelo da Shein, a Temu possui um sortimento de categorias muito mais amplo, com mais de 30 grandes categorias de produtos, como pets, vestuário, brinquedos, casa e eletrônicos, e, portanto, é mais comparável à proposta de valor do Shopee.
No entanto, a empresa possui um modelo de negócios semelhante ao da Shein, auxiliando os fabricantes chineses a compreender melhor as necessidades dos consumidores, resultando em maior precisão e eficiência.
Segundo a XP Investimentos, a empresa está seguindo os passos de outras plataformas de comércio transfronteiriço (cross-border), com a chegada de executivos chineses ao Brasil no início deste ano e alguns deles se estabelecendo aqui para construir a operação. A estratégia também envolve o uso de influenciadores digitais para promover a marca e seus produtos, permitindo que eles ganhem comissões por desempenho.
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De acordo com a XP, o plano de conformidade do governo para as plataformas de comércio transfronteiriço (cross-border), que será implementado a partir de 1º de julho, deve ajudar a mitigar parte desse risco.
“Trata-se de um programa voluntário no qual as empresas que aderirem e, consequentemente, pagarem os impostos de importação/ICMS, terão o desembaraço aduaneiro de seus produtos agilizado”, explica a instituição financeira.
Shein corre risco? Gigante chinesa chegará ao Brasil
O que pode ser o maior pesadelo da Shein pode estar próximo de abrir negócios no Brasil. Trata-se da Temu, e-commerce do grupo chinês Pinduoduo que vale mais de US$ 100 bilhões na Nasdaq, já vende mais que a Shein nos EUA. O aplicativo de vendas de roupas a utensílios domésticos a preços ultrabaixos e que foi lançado em setembro do ano passado.
De acordo com fontes ouvidas pelo Neo Feed, conta com aproximadamente 900 milhões de usuários na China. Além disso, a Temu se tornou o aplicativo de e-commerce mais baixado dos EUA, à frente da Shein.
