A antiga fábrica da Chocolates Pan pode se tornar parte da cenografia do parque de diversões temático sobre chocolate que a Cacau Show, atual dona do imóvel, pretende construir em Itu (SP).
A Chocolates Pan fez parte da memória afetiva de diversos brasileiros por ser responsável pela fabricação de moedas de chocolate, cigarrinhos de chocolate e o icônico “chocolápis”, disse a Exame.
Após a falência, em 2023, a Cacau Show adquiriu o imóvel de mais de 10.000 metros quadrados por R$ 71 milhões. Peças da fábrica já foram reaproveitadas emergencialmente quando uma fábrica da Cacau Show pegou fogo no Espírito Santo, em 2023. Agora, os materiais farão parte da cenografia do parque temático que será construído em Itu (SP), investimento que deve valer cerca de R$ 2 bilhões.
Relembre a falência da Chocolate Pan
A Chocolate Pan chegou à falência com uma dívida superior a R$ 260 milhões e passivos trabalhistas acumulados desde 2017, disse a Exame. A venda do complexo industrial, homologada em outubro de 2023, teve como objetivo pagar credores e permitir uma nova ocupação do espaço, que fica numa área valorizada do ABC Paulista.
O montante de R$ 71 milhões pago pela Cacau Show foi 33% superior ao lance mínimo e incluiu os equipamentos da antiga fábrica, alguns com mais de 50 anos, que foram preservados como parte do patrimônio histórico da empresa.
As marcas que pertenciam à Pan foram vendidas à parte, em março de 2024, por R$ 3,1 milhões de reais. A vencedora foi a Real Solar, que arrematou um pacote de 37 marcas, entre elas os chocolates mais conhecidos da antiga fábrica.
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Três possíveis utilizações do espaço
A principal aposta é usar parte do antigo maquinário como objetos de cenografia do Cacau Park, o parque temático começa a construir em Itu.
A ideia é usar as antigas máquinas da fábrica da Chocolate Pan como parte das atrações, criando um ambiente lúdico com atividades diversas, com áreas interativas, espaços de contemplação do chocolate e experiências sensoriais.
“Foi a partir de uma homenagem que fizemos ao antigo proprietário da fábrica que encontramos a pessoa que nos apresentou ao terreno de 7 milhões de metros quadrados onde o parque será construído”, diz Alê Costa, fundador e CEO da Cacau Show.
Transformando a memória em negócio
Segundo a Exame, o principal desafio da Cacau Show será equilibrar a nostalgia da Pan com um modelo de negócio viável. A operação de parques e experiências demanda um alto investimento e retorno a longo prazo, algo diferente da lógica do varejo do chocolate.
Além disso, sem as marcas da Pan, o grupo vai precisar decidir se aposta na memória afetiva dos produtos ou se irá focar apenas na ambientação do espaço. Tudo vai depender de estudos de viabilidade em andamento, que irão determinar qual opção é mais compatível com o posicionamento da Cacau Show.
