No Brasil, o investimento em publicidade no ano passado atingiu a soma de R$ 57,5 bilhões, segundo nova projeção com dados do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e da Kantar Ibope Media.
Os dados do relatório “Projeção de Investimentos em mídia via agências de publicidade” mostram números de investimento em mídia com descontos eventuais nos valores de tabela do mercado, calculados pelo Forúm com 336 agências de publicidade.
E anue, também, os números de investimento publicitário da Kantar Ibope Media, relacionado à veiculação de cerca de 4.000 agências, cujo trabalho atinge o Brasil, de acordo com “Valor Econômico”.
Segundo Marcelo Coutinho, consultor do Fórum, o investimento bruto em publicidade no Brasil é de responsabilidade de 49,5% das agências que integram a Cenp, enquanto as demais pelo país representam 50,5%.
Conforme os dados da Pesquisa, o maior aporte de investimentos em publicidade foi para a televisão aberta, sendo cerca de 43,7% do total em 2023. O valor correspondente é de R$ 25,14 bilhões.
A internet veio logo em seguida, com cerca de 40,7% dos investimentos publicitários das agências, valor em R$ 23,45 bilhões. A mídia externa ocupa a 3ª posição, somando R$ 4,23 bilhões.
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