A Natura (NTCO3) colocou em foco a reestruturação das marcas The Body Shop e Avon, apurou o jornal “Valor Econômico”. Sob o comando de Fábio Barbosa, presidente-executivo, a gigante de cosméticos vai analisar todos os mercados nos quais as duas marcas atuam e poderão rever posicionamento. Ambas as marcas estão consolidadas geograficamente.
A Rússia está entre os mercados que poderão ser reavaliados, de acordo com o “Valor Econômico”. O mercado russo já estava apresentando problemas para a marca Avon antes da guerra.
Fábio Barbosa, que já era do conselho de administração da Natura, foi “convocado” pelos cofundadores da companhia – Guilherme Leal, Luiz Seabra e Pedro Passos – para reestruturar a empresa nos próximos meses.
Com a mudança, a estrutura da empresa será simplificada, com as marcas ganhando maior autonomia para rever suas estratégias. Barbosa também terá a missão de recuperar as margens e resultados do grupo, mesmo não sendo um processo para o curto prazo. Os cofundadores entendem que a reorganização da empresa, revisão de mercados e recuperação de margens são processos que caminham lentamente.
A empresa pretende ainda mudar portfólio de algumas marcas e rever mercados. Essas mudanças, contudo, só vão ocorrer nos próximos meses.
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A Natura já discutia mudanças de estratégia e de comando nos últimos meses. A companhia vem sendo afetada pelos impactos da pandemia, guerra entre Rússia e Ucrânia e problemas de cibersegurança enfrentados pela Avon.
Na quarta-feira (15), a Natura anunciou troca na presidência
Natura (NTCO3) informou na última quarta-feira (15) que irá reestruturar sua estrutura corporativa e trocará o atual presidente-executivo Roberto Marques por Fábio Barbosa.
O novo líder da companhia era conselheiro na companhia e presidente do Comitê de Pessoas e também já atuou como presidente do Santander Brasil (BCSA34) e do Grupo Abril.
O grupo que comanda a Natura entende que Roberto Marques foi importante para a expansão da companhia, mas vê em Fábio Barbosa a competência para fazer uma reformulação. Marques ficará no conselho até o fim do ano e deverá ajudar Barbosa nessa transição.
