O mercado publicitário global caminha para um marco histórico. Segundo levantamento divulgado pela Forbes, com base no relatório Global Ad Spend Forecasts, da consultoria Dentsu, os investimentos em mídia devem alcançar US$ 1,04 trilhão em 2026, superando pela primeira vez a barreira de um trilhão de dólares.
A projeção aponta crescimento de 5,1% no próximo ano, ritmo superior à expansão estimada da economia global, de 3,1%, conforme dados do Fundo Monetário Internacional. O desempenho reforça a recuperação estrutural do setor e o avanço da publicidade como motor relevante da atividade econômica.
Brasil lidera crescimento entre grandes mercados
Entre as maiores economias do mundo, o Brasil se destaca como o mercado publicitário com crescimento mais acelerado. A expectativa é de alta de 9,1% em 2026, a maior entre os 12 principais mercados globais monitorados pela Dentsu.
Segundo a análise citada pela Forbes, a digitalização acelerada, o consumo intenso de conteúdos em redes sociais e vídeos online e a forte penetração de plataformas digitais no dia a dia dos consumidores impulsionam o desempenho brasileiro.
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Publicidade entra na “era algorítmica”
Mais do que um recorde financeiro, o avanço do setor sinaliza uma transformação estrutural. A Dentsu projeta que 71,6% dos investimentos publicitários globais serão orientados por algoritmos e inteligência artificial em 2026, percentual que deve subir para 76% até 2028.
Segundo a consultoria, as marcas mais competitivas serão as que entenderem como descoberta, engajamento e compra passam a ser mediadas por sistemas inteligentes e automação orientada por dados.
Tecnologia redefine estratégias de marcas e anunciantes
Com a expansão do uso de IA, machine learning e plataformas automatizadas, o mercado publicitário tende a se tornar mais eficiente, mas também mais competitivo. A tendência reforça a necessidade de investir em tecnologia, dados e estratégias omnichannel para manter relevância em um ambiente cada vez mais algorítmico.
Segundo a Forbes, a consolidação da “Era Algorítmica” deve redefinir o papel de agências, marcas e plataformas na disputa por atenção e orçamento publicitário.
