Nubank aposta em branding e patrocina nova sala de cinema em São Paulo

O Nubank assinou contrato para reformar e operar o novo Cine Copan, no edifício projetado por Oscar Niemeyer, no centro de São Paulo.

O espaço, fechado desde os anos 1970, será reaberto como a primeira sala de cinema patrocinada pelo banco digital.

O espaço, que será reaberto em junho de 2027 como Nu Cine Copan. Contará com 440 assentos, tela LED de 17 metros (a maior da cidade nesse formato) e sistema de som Dolby Atmos.

Além das exibições, o espaço funcionará como hub multiuso, com eventos, festivais, lançamentos e áreas comerciais em um complexo de 1,5 mil m².

Embora o banco não divulgue o valor do investimento, o projeto combina recursos privados e incentivos via leis de fomento à cultura. A iniciativa vem ligada a uma estratégia crescente do banco de ampliar sua presença física por meio de experiências culturais.

“Interações no mundo real extrapolam a conexão com a vida financeira e geram vínculos mais profundos com nossos clientes”, afirma Isabela Abbes, diretora de marketing do Nubank.

Ferramenta de branding

O movimento reforça uma tendência já vista no setor financeiro, em que bancos utilizam naming rights e patrocínios culturais como ferramenta de branding e fidelização. O Nubank soma hoje mais de 90 milhões de clientes, base que poderá acessar benefícios e descontos no espaço cultural.

No passado, Itaú e Unibanco operaram salas de cinema no país, enquanto espaços tradicionais como o Cine Belas Artes passaram por diferentes patrocinadores ao longo dos anos.

Espaço Itaú de Cinema

A aposta do banco ocorre após a saída definitiva do Itaú do segmento de salas de cinema em 2024, evidenciando uma mudança na forma como instituições financeiras utilizam naming rights culturais como instrumento estratégico de marca.

No centro de São Paulo, região em processo de requalificação urbana, o projeto também agrega valor imobiliário e institucional ao entorno.

Nos últimos anos, o Nubank ampliou sua presença na economia criativa, com patrocínios ao Masp, à Flip e o desenvolvimento de um espaço de arte imersiva na avenida Paulista, sinalizando uma estratégia de longo prazo para consolidação da marca em um mercado bancário cada vez mais competitivo.