Balenciaga: como marca se tornou negócio bilionário

Cristobal Balenciaga nasceu na Espanha em 1895, e como tantos outros ícones da moda, se estabeleceu em Paris, onde se tornaria mundialmente conhecido. A marca que leva seu nome, como tantas outras dentre as mais badaladas do mundo da moda, esteve sempre associada a celebridades ou aos poderosos, como monarcas de seu país natal. 

Tal situação tem sido uma constante quando o assunto é o mundo das artes. E poucas marcas conseguiram se reinventar e sobreviver em um mundo onde dinheiro e poder são questionados sem cerimônia. Este tem sido o caso da Balenciaga desde ao menos 2015, quando a designer Demna Gevasalia assumiu o comando criativo da marca.

Desde então, a marca vem sofrendo uma verdadeira revolução e lucrando com essa aparente loucura. Um tênis destruído, com couro rasgado e pichado, no valor de R$10 mil é a mais nova aposta da empresa para gerar polêmica, e consequentemente vendas.

Outros produtos, como uma sacola estampando a marca da Ikea, uma loja de móveis populares, também foi lançada ao custo de US$ 2600. 

Balenciaga se aproveita de “análise de momento”

Para Carly Busta, editora da revista New Models, a explicação para os exageros da marca e sua aparente fixação em “fazer os ricos de otários” (como dizem 9 entre 10 comentários na Internet sobre os lançamentos da marca), decorre de uma análise do momento.

Dinheiro e poder têm sido considerados “embaraçosos”, no momento onde campanhas como “nós somos os 99%”, ou lemas como “bilionários não deveriam existir”, se tornam banais entre os jovens, mesmo os abastados.

Para Busta, a marca tem se utilizado de uma presença forte em redes sociais, além da associação com celebridades como Kim Kardashian, para se posicionar como uma marca transforma em vestuário o sentimento dos jovens”.

Pagar R$10 mil em um tênis que demonstre que você que possui recursos para tanto está subvertendo padrões de beleza e luxo, virou um negócio e tanto.

A ironia, na verdade, está aí: a marca faturar alto apostando em críticas aos padrões de beleza e ao capitalismo por meio de peças “desconstruídas” (ou destruídas), gerando com isso mais memes e “hate” das mesmas pessoas que promovem a cultura a qual a Balenciaga busca se integrar.

A Balenciaga pertence hoje ao conglomerado Kering, controlador de marcas como Alexander McQueen, Gucci e Yves Saint Laurent, e fatura ao menos 12 bilhões de euros (algo como R$75 bilhões), por ano. Deste valor, ao menos 1 bilhão de euros anualmente (R$6 bilhões), derivam das “trollagens” da empresa.