NFTs de grife lançam parceria digital

A Barbie, boneca que marcou gerações, agora está entrando no mundo da arte, e não é qualquer tipo de arte. A mattel está fazendo uma parceria de arte digital com a grife francesa Balmain, que já faz está nesse jogo desde 2018. 

O projeto é um marco histórico para o mundo da moda, tecnologia e até para o universo dos brinquedos. Com uma coleção que junta uma linha de acessórios e uma edição especiais de NFTs, a grife está apostando suas fichas no futuro dos tokens como um grande método de engajamento do cliente com as marcas de moda de alta costura. 

O CMO da Balmain, Txampi Diz, acredita ”que isso mudará completamente a indústria da moda e terá o mesmo impacto de quando as mídias sociais começaram ou quando a internet foi lançada pela primeira vez,” 

Já segundo Richard Dickson, presidente e COO da Mattel, esse é um marco histórico e a primeira apresentação NFT que a Barbie já fez.   

Essa não é a primeira vez que vemos a Mattel em grandes parcerias com a moda digital, já que anteriormente a companhia fez uma colaboração coma Gucci para lançamento de uma NFT da marca Hot Weels, outro brinquedo que a Mattel possui. A diferença é que agora, segundo Dickson, a relação da barbie como uma fashionista com a moda de luxo vão alavançar os planos da empresa no cenário dos tokens.  

“É incrivelmente significativo e poderoso à medida que implementamos efetivamente nossa estratégia de NFT na Mattel. Faz parte do nosso negócio e da missão em permanecermos relevantes’’, argumentou o executivo. 

Apesar de seu recente lançamento, a parceria entre as duas marcas já exista há dois anos. Em 2018, a Balmain lançou sua primeira campanha publicitária usando um trio de avatares. De acordo com o CM da grife, a ideia era achar uma maneira de ir mais longe e descobrir como dar vida aos modelos em computação gráfica. Então, logo depois desse lançamento, ele decidiu se encontrar com a equipe de design da Barbie. 

“Desde o início sabíamos que seria uma colaboração digital, mas o conceito de NFT ainda não fazia parte do contexto global’’, completou. 

Como vai funcionar? 

São três NFTs ‘’Balmain x Barbie’’ exclusivas que já estão em leilão via mintNFT, novo mercado para tokens não fungíveis que se concentram em colaborações criativas. O CEO da mintNFT, James Sun, informou que esse tipo de parcerias NFT acabam alterando o significado da propriedade da marca para os clientes.  Ainda elogiando a parceria, Sun disse que é tão bonito é que eles não estão apenas comprando um NFT, eles estão dizendo que querem fazer parte dessa blockchain. 

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